Таргетинг и онлайн-промо
Кейсы и цифры
Что делала
определяла инструменты
Исходя из задач и специфики проектов определяла инструменты для проведения промо: таргетинг в соцсетях, промо-посты в группах, баннеры и рассылки.
собирала аудитории
Выделяла сегменты, собирала аудитории по активностям, интересам, убирала пересечения, тестировала look-a-like аудитории, настраивала ретаргетинг.
готовила креативы
Разрабатывала стратегии для каждого сегмента аудитории, готовила ТЗ для дизайнера, писала тексты объявлений.
тестировала кампании
Отслеживала отрутку объявлений и релевантность трафика, конверсии на сайте и качество регистраций. Выделала самые результативные объявления и аудитории.
оценивала результат
Анализировала результаты кампаний и на основе этого готовила новые, масштабировала кампании, прогнозировала бюджет.
Таргет для проекта «Пингуем!»
Общая задача промо-кампаний: привести на сайт проекта целевой трафик, который будет конвертироваться в регистрации и прохождения конкурсов. Аудитория: айтишники разных специализаций.
Промо большого конкурса для сисадминов и программистов
Кампания для промо кастомного конкурса для компании Петер-сервис
Задача кампании: собрать новых пользователей по специализациям QA, Java и JavaScript. Клиент хотел закрыть HR-задачу по этим направлениям.
Собирались аудитории: активные подписчики профильных групп по тестированию, Java и JavaScript, подписчики групп, посвященным информационным технологиям.
Мужчины, от 22 лет, города: Самара, Краснодар, Санкт-Петербург, Новосибирск, Москва.
Всего переходов с объявления — 948.
Средняя стоимость перехода — 5,03 рубля.
Средний CTR — 1,13%.
Количество регистраций с объявления — 388.
Средняя стоимость регистрации с объявления — 12,30 рублей.
Объявление для промо кастомного конкурса для компании Груп ИБ
Задача: собрать новых пользователей по специализациям Java и PHP.
Аудитория объявления: активные подписчики профильных групп по тестированию, Java и JavaScript, подписчики групп, посвященным информационным технологиям.
Мужчины, от 22 лет, города: Москва, Санкт-Петербург.
Всего переходов с объявления — 825.
Средняя стоимость перехода — 4,81 рубля.
Средний CTR — 1,91%.
Количество регистраций с объявления — 380.
Средняя стоимость регистрации с объявления — 10,45 рублей.
Еще примеры объявлений:
Промо-кампания для проекта #MAKETOGETHER
Задача — собрать заявки от фотографов, готовых на безвозмездной основе участвовать в создании фирменного календаря компании Айдеко.
Подготовка кампании. В рамках кампании были размещены промо-посты проекта в группах с высокой вовлечённостью подписчиков по тематикам: фотографии, работы фотографов, отдельные направления фотографии (преимущественно в жанре «ню»). Были разработаны креативы и подготовлены тексты для промо-постов.
Результаты кампании. По итогам кампании было получено 52 заявки от фотографов, готовых участвовать в проекте. Для участия в этапе голосования фотографы должны были подготовить тестовое задание и отправить заявку вместе с тестовым на сайт.
Стоимость заявки с промо-постов составила 447 рублей.
Промо-посты для проекта КВИЗ
В рамках проекта участники проходят короткое тестирование, чтобы узнать свой тип личности (роль в команде). Задача промо — собрать новую базу системных администраторов.
Подготовка промо-кампании. Были собраны группы для размещения промо-постов: группы, посвященные системному администрированию, информационной безопасности, информационным технологиям и компьютерам. Подготовлены визуалы и тексты для постов.
Проведение кампании. Отслеживались конверсии и качество регистраций с выбранных групп, по наиболее эффективным группам запускалась повторная реклама, чтобы охватить больше подписчиков.
Количество переходов — 2670.
Средняя стоимость перехода — 3,61 рублей.
Количество регистраций — 1254
Стоимость регистрации — 7,60 рублей.
.
В качестве бонуса
Умею и так. Бесплатные переходы! =)
