ДЕЛАЛИ ВМЕСТЕ ГЛАВНЫЙ IT-КАЛЕНДАРЬ
Каждый год компания Айдеко выпускает эксклюзивный ню-календарь для айтишников. Для поиска новых авторов и привлечения внимания к календарю был придуман проект #MAKETOGETHER — делаем вместе главный IT-календарь страны.
С помощью этого проекта мы искали новых фотографов, готовых на безвозмездной основе поучаствовать в создании календаря.
Расскажу о том, как проходил проект и чем я занималась.
С помощью этого проекта мы искали новых фотографов, готовых на безвозмездной основе поучаствовать в создании календаря.
Расскажу о том, как проходил проект и чем я занималась.
1
РАЗРАБОТКА МЕХАНИКИ ПРОЕКТА И САЙТА
Мы разработали 3 этапа проекта:
1. Сбор заявок от фотографов.
Участникам надо было выполнить небольшое тестовое задание
и отправить его в качестве заявки.
2. Голосование за фотографов.
Айтишики выбирают 12 фотографов, которые примут участие в съемках календаря.
3. Непосредственно съёмки.
Работа с каждым фотографом над идеей будущей фотографии, выкладывание на сайт бекстейджев со съемок, тизеров будущих фотографий.
1. Сбор заявок от фотографов.
Участникам надо было выполнить небольшое тестовое задание
и отправить его в качестве заявки.
2. Голосование за фотографов.
Айтишики выбирают 12 фотографов, которые примут участие в съемках календаря.
3. Непосредственно съёмки.
Работа с каждым фотографом над идеей будущей фотографии, выкладывание на сайт бекстейджев со съемок, тизеров будущих фотографий.
2
ПОДГОТОВКА ПРОМО-МАТЕРИАЛОВ И ВИДЕО
Написание текстов, разработка визуалов и креативов для РК, составление
медиа-плана, согласование размещения материалов.
медиа-плана, согласование размещения материалов.
Промо-кампания для проекта #MAKETOGETHER
Задача — собрать заявки от фотографов, готовых на безвозмездной основе участвовать в создании фирменного календаря компании Айдеко.
Подготовка кампании. В рамках кампании были размещены промо-посты проекта в группах с высокой вовлечённостью подписчиков по тематикам: фотографии, работы фотографов, отдельные направления фотографии (преимущественно в жанре «ню»). Были разработаны креативы и подготовлены тексты для промо-постов.
Результаты кампании. По итогам кампании было получено 52 заявки от фотографов, готовых участвовать в проекте. Для участия в этапе голосования фотографы должны были подготовить тестовое задание и отправить заявку вместе с тестовым на сайт.
Стоимость заявки с промо-постов составила 447 рублей.
3
ПРОМО ПРОЕКТА И СБОР ЗАЯВОК
Использовались инструменты: промо-посты в профильных группах, посвященных фотографии, была проведена рассылка по подписчикам сайта fototips.ru , а также промо по аудитории партнера проекта - бренда Pentax.
Было получено 52 заявки от фотографов.
Было получено 52 заявки от фотографов.
4
ГОЛОСОВАНИЕ
В голосовании приняли участие больше 5 тысяч айтишников.
5
РАБОТА С ФОТОГРАФАМИ И ПЕЧАТЬ
С каждым фотографом обговаривалась идея будущей фотографии, подписывался договор на использование фотографии в календаре, контролировались сроки подготовки и сдачи фотографии.
6
ИТОГИ ПРОЕКТА
На проведение проекта был потрачен бюджет, аналогичный затратам по подготовке прошлых календарей, когда велась работа с одним фотографом.
При этом календарь получил новое видение, были реализованы новые идеи фотографий, а к самому проекту было приковано внимание подписчиков компании, которые во время проведения проекта оставляли позитивный фидбэк.
На проведение проекта был потрачен бюджет, аналогичный затратам по подготовке прошлых календарей, когда велась работа с одним фотографом.
При этом календарь получил новое видение, были реализованы новые идеи фотографий, а к самому проекту было приковано внимание подписчиков компании, которые во время проведения проекта оставляли позитивный фидбэк.
САЙТ КАЛЕНДАРЯ
calendar.ideco.ru
На сайте ежегодно размещается онлайн версия актуального календаря и календарей прошлых лет, посетители сайта могут скачать обои на компьютер и телефон, а также принять участие в розыгрыше бумажных календарей.
calendar.ideco.ru
На сайте ежегодно размещается онлайн версия актуального календаря и календарей прошлых лет, посетители сайта могут скачать обои на компьютер и телефон, а также принять участие в розыгрыше бумажных календарей.
1
ДИЗАЙН САЙТА И ПРОМО-МАТЕРИАЛОВ
Дизайн сайта каждый год обновлялся, добавлялся новый календарь,
разрабатывались обои, добавлялась акция по розыгрышу календарей.
Дизайн сайта каждый год обновлялся, добавлялся новый календарь,
разрабатывались обои, добавлялась акция по розыгрышу календарей.
2
ПРОВЕДЕНИЕ ПРОМО
Выбраны инструменты: промо-посты в профильных айтишных группах, рассылка по подписчикам форума Ruboard, рассылка по подписчикам компании Айдеко.
Выбраны инструменты: промо-посты в профильных айтишных группах, рассылка по подписчикам форума Ruboard, рассылка по подписчикам компании Айдеко.
3
РЕЗУЛЬТАТЫ КАМПАНИИ
По итогам проекта было получено 8000+ новых контактов.
Стоимость валидного контакта составила 18,23 рубля.
ROI кампании - 452%.
По итогам проекта было получено 8000+ новых контактов.
Стоимость валидного контакта составила 18,23 рубля.
ROI кампании - 452%.
