ПРОЕКТ «ПИНГУЕМ!»
pinguem.ru
pinguem.ru
Проект «Пингуем!» родился из конкурса на лучшего системного администратора, который проводила компания Айдеко. Постепенно конкурс развивался, привлекал всё больше участников и в 2017-ом году выделился в отдельный проект со своей командой и монетизацией.
Пингуем стал площадкой для айтишников, где они общаются, обучаются, решают задания и выигрывают призы. Для рекламодателей мы работали в качестве агентства, использовали нативные и геймифицированные форматы продвижения сервисов и продуктов клиентов и поиска специалистов.
Я работала менеджером проекта, занималась рекламой и контентом, а ещё общалась с коммьюнити проекта.
На примере одного из конкурсов покажу, как выглядела работа и чем я занималась в проекте.
Конкурс для компании Петер-сервис
Компания Петер-сервис хотела закрыть HR-задачу по поиску специалистов по QA, Java и JavaScript. Мы разработали квест с заданиями разной сложности для каждой специализации исходя из требований к потенциальному кандидату. Также проводили розыгрыши призов для лучших участников.
1
РАЗРАБОТКА МЕХАНИКИ КОНКУРСА,
ЛЕНДИНГА И ПРОМО-МАТЕРИАЛОВ
Писала тексты правил, рассылок, новостей и промо-постов, готовила ТЗ лендинга и материалов для дизайнера и программистов.
ЛЕНДИНГА И ПРОМО-МАТЕРИАЛОВ
Писала тексты правил, рассылок, новостей и промо-постов, готовила ТЗ лендинга и материалов для дизайнера и программистов.
2
ПОДГОТОВКА СЦЕНАРИЯ И ВИЗУАЛОВ
Писала сценарии квеста, ТЗ для визуалов и креативов для РК, составляла
медиа-план, согласовывала каждый этап с заказчиком.
Писала сценарии квеста, ТЗ для визуалов и креативов для РК, составляла
медиа-план, согласовывала каждый этап с заказчиком.
3
ПРОВЕДЕНИЕ КОНКУРСА
Рассылка по существующим подписчикам проекта, новость на сайте конкурса, пост в социальных сетях. Новости по ходу конкурса: розыгрыши призов среди лучших участников недели, напоминание о прохождении, подсказки.
Рассылка по существующим подписчикам проекта, новость на сайте конкурса, пост в социальных сетях. Новости по ходу конкурса: розыгрыши призов среди лучших участников недели, напоминание о прохождении, подсказки.
4
ИТОГИ КОНКУРСА
В конкурсе приняли участие 1000+ человек. 23% участников взяли звание «гуру»
по своим специализациям.
В конкурсе приняли участие 1000+ человек. 23% участников взяли звание «гуру»
по своим специализациям.
ДРУГИЕ КОНКУРСЫ
На площадке проводилось одновременно несколько кастомных конкурсов с разными механиками, а также публиковались брендированные задания от партнеров проекта.
По каждому конкурсу велась аналогичная работа: разработка механики и заданий, подготовка лендинга, написание сценария (опционально), разработка промо-материалов, запуск и проведение конкурса.
На площадке проводилось одновременно несколько кастомных конкурсов с разными механиками, а также публиковались брендированные задания от партнеров проекта.
По каждому конкурсу велась аналогичная работа: разработка механики и заданий, подготовка лендинга, написание сценария (опционально), разработка промо-материалов, запуск и проведение конкурса.
Кампания для промо кастомного конкурса для компании Петер-сервис
Задача кампании: собрать новых пользователей по специализациям QA, Java и JavaScript. Клиент хотел закрыть HR-задачу по этим направлениям.
Собирались аудитории: активные подписчики профильных групп по тестированию, Java и JavaScript, подписчики групп, посвященным информационным технологиям.
Мужчины, от 22 лет, города: Самара, Краснодар, Санкт-Петербург, Новосибирск, Москва.
Всего переходов с объявления — 948.
Средняя стоимость перехода — 5,03 рубля.
Средний CTR — 1,13%.
Количество регистраций с объявления — 388.
Средняя стоимость регистрации с объявления — 12,30 рублей.
Объявление для промо кастомного конкурса для компании Груп ИБ
Задача: собрать новых пользователей по специализациям Java и PHP.
Аудитория объявления: активные подписчики профильных групп по тестированию, Java и JavaScript, подписчики групп, посвященным информационным технологиям.
Мужчины, от 22 лет, города: Москва, Санкт-Петербург.
Всего переходов с объявления — 825.
Средняя стоимость перехода — 4,81 рубля.
Средний CTR — 1,91%.
Количество регистраций с объявления — 380.
Средняя стоимость регистрации с объявления — 10,45 рублей.
Еще примеры объявлений:
Рассылки для участников проекта "Пингуем!"
Open Rate: 38%
Click Rate: 17%
Delivery Rate: 98,3%
Сегментирование рассылок по специализации, навыкам, активности в проекте.
Рассылки с новостями проекта, анонсы новых конкурсов и ивентов, реанимация подписчиков.
База подписчиков: 30000.
Click Rate: 17%
Delivery Rate: 98,3%
Сегментирование рассылок по специализации, навыкам, активности в проекте.
Рассылки с новостями проекта, анонсы новых конкурсов и ивентов, реанимация подписчиков.
База подписчиков: 30000.
И еще немного
За время существования проекта его аудитория составила 31 000 человек. Вокруг проекта было сформировано постоянное коммьюнити, которое тестировало все нововведения, оценивало задания и механики, присылало баг-репорты и др. Некоторые участники становились авторами заданий для Ивентов. Это был крутой проект и опыт. =)
